Krok za krokem za organickou návštěvou, aneb jak na vyhledávače

Jste v e-shopovém světě nováčci a nebo si jen chcete zopakovat, co je třeba udělat, aby se o vás zákazníci dozvěděli nejen pomocí placených reklam? Právě pro vás jsme připravili tohoto průvodce. Pomůžeme vám se zorientovat v pojmech jako jsou klíčová slova, SEO, verifikace domény a její indexace a mnohá další a dozvíte se je, jak s nimi pracovat u našeho e-shopového řešení.

Jak se dostat do výsledků vyhledávání?

Na úvod je důležité říct, že pokud máte nový e-shop a chcete se dostat do výsledků vyhledávání, tak proto nemusíte udělat nic, v zásadě jen počkat. Vyhledávače využívají algoritmy, které pátrají po nových stránkách samy. Představte si je jako takové roboty, kteří procházejí internet, stránku po stránce a hledají nezařazené (neindexované) stránky. Tyto stránky následně prozkoumají a zařadí do databáze (indexují). Jakmile jsou tyto stránky indexovány – voila – jsou dohledatelné ve vyhledávačích. Pokud ale nechcete čekat, až si vás roboti najdou, určitě pokračujte dál ve čtení.

Vybavení pro práci s vyhledávači

K tomu, abyste mohli pracovat s vyhledávači, potřebujete nástroje pro práci s nimi. Jak Google, tak i Seznam mají své pomocníky, kde mimo jiné můžete zjistit zajímavé informace o tom, co o vás jednotlivé vyhledávače vědí. Google používá nástroj Google Search Console, o které se můžete více dozvědět ve článku Google Search Console – vylepšete výkon vašeho e-shopu ve vyhledávání. Seznam využívá nástroj Seznam webmaster, který je od roku 2024 vylepšený a nabízí zajímavé možnosti. Abyste je mohli využívat, je nutná registrace do služby a verifikace vašeho e-shopu. O tom však až v další části tohoto návodu.

Základní nástroje

• Google Search Console - stále nejdůležitější nástroj pro monitorování výkonu
• Seznam webmaster - vylepšený v roce 2024, nyní nabízí více funkcí
• Google Analytics 4 - pro detailní analýzu návštěvnosti

Pokročilé nástroje

• Google Core Web Vitals Report - nový nástroj pro sledování rychlosti
• AI-powered SEO nástroje jako Collabim, Marketing Miner nebo Ahrefs
• Lighthouse CI - pro pravidelné testování výkonu

Ověření vlastnictví domény

Ověření vlastnictví domény, neboli verifikace, je první krok, který budete muset v těchto nástrojích provést. Vyhledávače si musí ověřit, že zadané stránky jsou opravdu ve vašem vlastnictví, aby vám mohli vydat potřebné informace a mohli jste s nimi pracovat. Jak verifikovat doménu pro Google Search Console naleznete v návodu Google po mně chce, abych provedl ověření vlastnictví domény. Jak na to?. Pro ověření vlastnictví domény na Seznamu využijte návod Jak na ověření domény u Seznam.cz.

##Manuální pokyn vyhledávačům k zaindexování stránek

Jakým způsobem postupovat, pokud chcete své stránky Googlu podsunout? To se dozvíte v návodu Jak indexovat e-shop ve vyhledávačích. Google nabízí možnost manuálního zaindexování přes Search Console. Seznam nyní také rozšířil možnosti - kromě jednotlivých URL můžete poslat i sitemap XML pro rychlejší indexaci celého webu.

Google nabízí možnost manuálního zaindexování přes Search Console. Seznam nyní také rozšířil možnosti - kromě jednotlivých URL můžete od roku 2024 poslat i sitemap XML pro rychlejší indexaci celého webu.

Jak se dostat ve vyhledávání co nejvýše?

V předchozí části jste se dozvěděli, jak se dostat do výsledků vyhledávání. K čemu ale je, pokud se sice do výsledků vyhledávání dostanete, ale ocitnete se na deváté, desáté, nebo ještě na dalších stránkách vyhledávání a moc návštěvníků k vám tedy nezavítá? Vyhledávače mají své soubory pravidel (algoritmy), podle kterých určují vaši pozici. Víme, že jsou důležité parametry jako titulky stránek, popisy, datová náročnost stránek (je tedy důležité optimalizovat velikost vkládaných obrázků), relevance webu, důvěryhodnost, proklikovost webu, jak často přibývá na doméně nový obsah a mnohé další. Některé faktory nemůžete ovlivnit, jiné ale ano a tomuto problému se věnují následující odstavce. Pomohou vám pochopit, co je to SEO, jak pracovat s klíčovými slovy a mnohé další.

SEO

Vídáte na internetu toto „zaklínadlo“ a stále nevíte, co to vlastně znamená? Zkratka SEO znamená anglicky Search Engine Optimization, neboli optimalizace pro vyhledávače. Jedná se o soubor způsobů a metod, pomoci kterých docílíme zvýšení organické (neplacené) návštěvy z vyhledávačů. Více o SEO najdete v článku Úvod do SEO pro začátečníky. Pokud vás zajímá, jak SEO nastavit na systému od Eshop-rychle, tak pro vás je určený článek Jak nastavit SEO na Eshop-rychle.cz.

V neposlední řadě je správně nastavené SEO nutnost i vaše placené reklamní kampaně, kde zvýší jejich výkonnost. Abyste se dokázali co nejlépe rozkoukat v možnostech propagace vašeho e-shopu, tak jsme pro vás připravili článek Kde začít s propagací e-shopu? Neutopte se v moři možností!.

SEO prošlo v posledních letech dramatickými změnami. V dnešní době už nestačí jen optimalizovat pro tradiční algoritmy – musíte myslet na AI, hlasové vyhledávání a stále náročnější uživatele.

Klíčové principy moderního SEO:

1. User-First přístup - obsah musí primárně sloužit uživatelům
2. Technická excelence - rychlost a dostupnost webu
3. AI-friendly obsah - strukturovaný a snadno pochopitelný obsah
4. Omnichannel přístup - SEO napříč všemi kanály

Analýza klíčových slov v éře AI

Nyní již víte, co je to SEO a jak s ním pracovat. V článku Jak udělat jednoduchou analýzu klíčových slov se dozvíte, co dělat, aby vám to zajistilo co nejlepší pozici ve vyhledávačích. Pro začátečníky stačí využít vyhledávače a jejich našeptávač (vysvětleno ve zmíněném článku), pro pokročilejší SEO analýzy slouží profesionální programy, jako jsou například Collabim nebo Marketing Miner.

Ovšem samotná analýza klíčových slov se v dnešní době výrazně změnila díky AI a hlasovému vyhledávání. Už nestačí jen krátká klíčová slova – musíte myslet na:

Typy klíčových slov:

• Krátká klíčová slova (1-2 slova) - stále důležitá pro produkty
• Long-tail klíčová slova (3+ slov) - vyšší konverze
• Konverzační dotazy - pro hlasové vyhledávání
• Intent-based klíčová slova - zaměřené na záměr uživatele

Nástroje pro analýzu klíčových slov:

• Bezplatné: Google Keyword Planner, Google Trends, Answer the Public
• Placené: Ahrefs, SEMrush, Marketing Miner, Collabim
• AI-powered: ChatGPT pro brainstorming, Claude pro analýzu konkurence

Praktický postup:

1. Identifikujte seed klíčová slova

Co to znamená: Seed klíčová slova jsou základní, nejdůležitější termíny, které popisují vaši činnost nebo produkty.

Praktický příklad: Pokud prodáváte sportovní obuv, vaše seed klíčová slova by mohla být:

• "běžecké boty"
• "tenisky"
• "fotbalové kopačky"
• "sportovní obuv"

Jak na to:

• Brainstormujte základní termíny z vašeho oboru
• Zeptejte se zákazníků, jak vaše produkty nazývají
• Podívejte se na kategorie ve vašem e-shopu
• Použijte Google Suggest (začněte psát a podívejte se na našeptávač)

2. Rozšiřte pomocí AI nástrojů

Co to znamená: Z každého seed klíčového slova vytvoříte desítky až stovky variant.

Praktický příklad: Z výrazu "běžecké boty" získáte:

• "běžecké boty pro muže"
• "lehké běžecké boty"
• "běžecké boty na maraton"
• "levné běžecké boty"
• "nejlepší běžecké boty 2025"

Nástroje a metody:

• ChatGPT/Claude: "Vytvoř mi 50 variant klíčového slova 'běžecké boty' včetně long-tail verzí"
• Google Keyword Planner: Zadejte seed slovo, získáte návrhy
• Answer the Public: Ukáže otázky, na které se lidé ptají
• Ubersuggest: Bezplatný nástroj pro rozšíření klíčových slov

3. Analyzujte konkurenci

Co to znamená: Zjistíte, na jaká klíčová slova se zaměřuje vaše konkurence a jak úspěšně.

Praktický příklad: Najdete, že váš konkurent je na 1. pozici pro "běžecké boty Nike" - můžete zkusit "běžecké boty Adidas" nebo "běžecké boty recenze".

Jak postupovat:

• Vyhledejte vaše seed klíčová slova na Googlu
• Zapište si prvních 5-10 konkurentů
• Použijte nástroje jako Ahrefs, SEMrush nebo bezplatný Ubersuggest
• Podívejte se na jejich titulky stránek a meta popisy

Co sledovat:

• Jaká klíčová slova používají v titulcích
• Kolik backlinků mají
• Jaký typ obsahu vytváří (články, produktové stránky, videa)

4. Seskupte podle záměru

Co to znamená: Klíčová slova roztřídíte podle toho, co uživatel chce:

Informační záměr (uživatel hledá informace):

• "jak vybrat běžecké boty"
• "nejlepší běžecké boty test"
• "běžecké boty recenze"
• Použití: Blog články, návody, srovnání

Transakční záměr (uživatel chce koupit):

• "koupit běžecké boty"
• "běžecké boty akce"
• "běžecké boty eshop"
• Použití: Produktové stránky, kategorie

Navigační záměr (uživatel hledá konkrétní značku/web):

• "Nike běžecké boty"
• "Adidas Ultraboost"
• Použití: Produktové stránky konkrétních značek

Komerční záměr (uživatel porovnává možnosti):

• "nejlepší běžecké boty do 3000 Kč"
• "běžecké boty vs. trailové boty"
• Použití: Srovnávací články, katalogové stránky

5. Implementujte a měřte

Co to znamená: Klíčová slova použijete na svém webu a sledujete výsledky.

Implementace:

• Titulky stránek: Hlavní klíčové slovo na začátek
• Meta popisy: Přirozené zakomponování
• H1-H6 nadpisy: Hierarchické použití
• Obsah: Přirozeně v textu, ne násilně
• URL adresy: Krátké a výstižné
• Alt texty obrázků: Popis + klíčové slovo

Měření výsledků:

Google Search Console:

• Pozice klíčových slov
• Počet zobrazení a kliků
• CTR (click-through rate)

Google Analytics:

• Organická návštěvnost
• Konverze z organického vyhledávání
• Bounce rate pro jednotlivé stránky

Optimalizace:

• Sledujte 3-6 měsíců
• Pokud pozice rostou → pokračujte ve strategii
• Pokud stagnují → analyzujte konkurenci znovu
• Nízké CTR → upravte titulky a meta popisy
• Vysoký bounce rate → vylepšete obsah stránky

Praktický příklad celého procesu:

1. Seed: "dámské tenisky"

2. Rozšíření:

• "bílé dámské tenisky"
• "dámské tenisky na platformě"
• "dámské tenisky velikost 42"

3. Analýza konkurence:

• Konkurent #1 cílí na "dámské tenisky Nike"
• Konkurent #2 má silný obsah pro "jak vybrat dámské tenisky"

4. Seskupení:

• Informační: "jak vybrat dámské tenisky" → blog článek
• Transakční: "koupit dámské tenisky" → kategorie produktů
• Navigační: "Converse dámské tenisky" → produktové stránky

5. Implementace a měření:

• Vytvoříme blog článek "Jak vybrat dámské tenisky - Průvodce 2025"
• Optimalizujeme kategorii pro "dámské tenisky"
• Za 3 měsíce sledujeme pozice a upravujeme podle výsledků

Tento postup vám pomůže systematicky pokrýt všechny důležité klíčové fráze ve vašem oboru a postupně budovat autoritu ve vyhledávačích.

Obsah a odkazy

Jeden z nejdůležitějších faktorů, který má vliv na umístění ve výsledcích vyhledávačů, je bezpochyby obsah vašeho e-shopu a relevantní odkazy. Více o tvorbě kvalitního obsahu se dozvíte v sérii článku Copywriting pro e-shop, kde doporučujeme začít úvodním článkem Copywriting pro e-shop 1: Základní stránky, bez kterých se neobejdete. Pro relevantní obsah doporučujeme tvořit blog. Kvalitní obsah blogu k vám přivede návštěvníky, kteří by se na vaše stránky za normálních okolností nedostali. Více o nastavení blogu se dozvíte ve článku Nastavení blogu, kategorií a článků pro Eshop-rychle. Pokud jste spisovatelé – začátečníci, pro vás je určený článek 9 tipů, jak napsat článek, který lidé a vyhledávače milují.

Proč jsou obsah a odkazy tak důležité?

Obsah = důvod, proč vás Google ukáže uživatelům

Odkazy = signál pro Google, že jste důvěryhodní

V současnosti Google stále více hodnotí, jestli váš obsah skutečně pomáhá uživatelům vyřešit jejich problém nebo najít to, co hledají.

Druhy obsahu pro e-shopy:

1. Popisky produktů

Špatně (co dělá většina e-shopů):

Nike Air Max 270

Sportovní obuv pro muže

Materiál: syntetika

Cena: 3 500 Kč

Dobře (jak to má být):

Nike Air Max 270 - Pohodlné běžecké tenisky pro každodenní nošení

Hledáte tenisky, které zvládnou jak ranní běh, tak celodenní nošení v práci? Nike Air Max 270 kombinují revoluční tlumení Air Max s lehkou konstrukcí.

✅ BENEFITY PRO VÁS:

- Celý den v pohodlí díky Air Max tlumení

- Prodyšné - nohy se nepotí ani při dlouhém nošení

- Univerzální design - hodí se k džínám i teplákovce

- Odolné - vydrží roky běhání i chůze po městě

Proč zákazníci milují Air Max 270: "Konečně tenisky, ve kterých můžu stát 8 hodin v práci a večer jít ještě běhat!" - Pavel K.

Klíčové principy:

• Zaměřte se na benefity (co z toho má zákazník), ne jen vlastnosti
• Použijte zákaznické recenze a citáty
• Odpovězte na časté otázky přímo v popisu
• Použijte odrážky pro přehlednost

2. Stránky kategorií

Špatně: Jen seznam produktů s filtry

Dobře:

DÁMSKÉ BĚŽECKÉ BOTY - Najděte ty pravé pro váš běžecký styl

Nevíte, jaké běžecké boty jsou pro vás ideální? Pomůžeme vám vybrat podle:

🏃‍♀️ TYPU BĚHÁNÍ:

- Silniční běh → lehké boty s dobrou amortizací

- Trailový běh → robustní boty s gripem

- Maraton → maximální pohodlí na dlouhé vzdálenosti

👟 PODLE NOHY:

- Normální klenba → neutrální boty

- Plochá noha → stabilizační boty

- Vysoká klenba → více tlumené boty

[Filtry produktů]

[Seznam produktů s možností porovnání]

ČASTO KLADENÉ OTÁZKY:

Q: Jak poznat, jaký typ nohy mám?

A: [Detailní odpověď s obrázky]

3. Blog - budování autority

Příklady článků, které fungují:

Informační články:

• "Jak vybrat běžecké boty podle typu nohy (s testem zdarma)"
• "5 chyb při běhání, které ničí vaše kolena"
• "Zimní běhání: Kompletní průvodce oblečením"

Srovnávací články:

• "Nike vs Adidas běžecké boty - Srovnání 2025"
• "Nejlepší běžecké boty do 3000 Kč - Test 10 modelů"

Sezónní obsah:

• "Vánoční dárky pro běžce - 20 tipů pod stromeček"
• "Příprava na jarní běžeckou sezónu"

4. FAQ sekce

Místo obecných FAQ vytvořte užitečné:

❌ Špatně:

Q: Jak rychle doručujete?

A: Do 2 dnů.

✅ Dobře:

"Q: Jak dlouho vydrží běžecké boty a kdy je vyměnit?

A: Kvalitní běžecké boty vydrží 500-800 km běhání (cca 6-12 měsíců při pravidelném běhání).

Poznat opotřebení můžete podle:

- Opotřebené vzorky na podrážce

- Ztráta podpory v oblasti paty

- Bolesti kolenou nebo kotníků po běhání

Tip: Vedení běžeckého deníku vám pomůže sledovat naběhané kilometry."

5. Video obsah

Typy videí, které fungují na e-shopech:

Unboxing videa:

• "Unboxing Nike Air Max 270 - První dojmy a detailní pohled"
• Ukažte balení, příslušenství, kvalitu zpracování

Návody a tipy:

• "Jak správně zavázat běžecké boty (3 způsoby)"
• "Jak pečovat o kožené tenisky"

Srovnávací videa:

• "Nike vs Adidas - Porovnání na noze"
• "Levné vs drahé běžecké boty - Stojí rozdíl za to?"

6. Obsah od zákazníků a fanoušků

Jak získat a použít obsah od zákazníků:

Recenze s fotkami:

• Motivujte zákazníky foto recenzemi (sleva 5% za foto)
• Zobrazujte reálné fotky produktů na různých lidech

Hashtag kampaně:

• #MojeBěháníSNike - zákazníci sdílejí fotky při běhání
• Nejlepší fotky použijte na produktových stránkách

Q&A (otázky a odpovědi) od zákazníků:

• "Sedí běžecké boty spíš větší nebo menší?"
• "Hodí se i na turistiku?"

Aktualizováno dne: 22/07/2025